대중매체의 效果(효과)
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작성일 22-09-18 11:44
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대중매체의 效果(효과)
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영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 효과는 어느정도 인지 알아보고자 한다.대중매체의효과 , 대중매체의 효과인문사회레포트 ,
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대중매체의 efficacy란?
대중매체 efficacy연구의 歷史
대efficacytheory(이론)
제한적,선별적 efficacy: 소efficacytheory(이론)
중efficacytheory(이론)
강efficacytheory(이론)
대중매체의 친사회적 efficacy
중efficacytheory(이론)
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 efficacy theory(이론)과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 theory(이론)의 딜레마)
- 일반인들은, 제한efficacy theory(이론)에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 文化(문화)와 같은 여러 영역에서 대단한 influence을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 efficacy concept(개념)이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소efficacy theory(이론)과 중efficacy theory(이론)
- 소efficacy theory(이론) : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 變化`
- 중efficacy theory(이론) : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 文化(문화) 전반에 대한 `인식의 變化`
3. 중efficacy theory(이론)의 내용
- analysis단위의 확장 개인에서 사회나 文化(문화) 영역으로
- efficacy영역의 變化 태도에서 인지로
- 탄환theory(이론)처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 influence력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 theory(이론)적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 文化(문화)적 influence력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 efficacy를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족efficacy
1. 배경
- 카츠(Elihu katz)에 의해 제안
- 전달자 입장에서의 efficacy연구서 수용자 입장으로 전환
2. 내용
- 사람은 각자의 필요와 욕망에 따라서 정보를 찾고 있고, 그 한 방편으로 대중매체를 ‘이용’하고 나름대로 ‘만족(충족)’을 얻는다는 것임
3. 비판
- 과연 수용자의 ‘동기’나 ‘필요’가 항상 존재하는가 하는 problem(문제점)이 지적됨, 비theory(이론)적이고 concept(개념) 설명(explanation)이 모호하다는 비판
2) 의제설정 기능
1. 의제설정 efficacy란?
대중매체가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 강조하여 부각시킬 경우, 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 efficacy
2. 내용
- Walter Lippman이 제시한 것으로, 사람들은 대중매체의 보도활동에 의존해서 …(skip)
다.
대중매체의效果(효과)
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 效果(효과)는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
