china진출 실패사례(롯데백화점)
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작성일 22-09-24 14:17
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china진출 실패사례(롯데백화점)
china진출 실패사례(롯데백화점)
_SLIDE_1_
롯데백화점
실패 사례(instance)
天百的失事例
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100%
L T E
HLU
오후 1:05
장자(莊子)
한국 최초 중국(中國) 진출 백화점（最早出中的百商店）
2008년 8월 1일 베이징점 개점（2008年8月1日北京店）
베이징 중심 부근 위치（位于北京市中心附近）
베이징올림픽 일주일전 개점으로 큰 기대 （北京前一周，期待高）
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오후 1:05
개점 이후 매년 적자 발생 !!
店以后年赤字
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오후 1:05
왕푸징 [王府井]
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오후 1:05
잘못된 입지 선정（的址）
쇼핑街끝에서 길 건너야,쇼핑객의 흐름 끊겨
합작 파트너와 갈등（合作伴的矛盾）
형광등 하나 바꾸는 데도 양사가 일일이 상의해야
현지화 부족（本地化不足）
상품들 인지도 떨어져`돈 있어도...
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롯데백화점
실패 사례(instance)
天百的失事例
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100%
L T E
HLU
오후 1:05
장자(莊子)
한국 최초 중국(中國) 진출 백화점（最早出中的百商店）
2008년 8월 1일 베이징점 개점（2008年8月1日北京店）
베이징 중심 부근 위치（位于北京市中心附近）
베이징올림픽 일주일전 개점으로 큰 기대 （北京前一周，期待高）
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오후 1:05
개점 이후 매년 적자 발생 !!
店以后年赤字
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왕푸징 [王府井]
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잘못된 입지 선정（的址）
쇼핑街끝에서 길 건너야,쇼핑객의 흐름 끊겨
합작 파트너와 갈등（合作伴的矛盾）
형광등 하나 바꾸는 데도 양사가 일일이 상의해야
현지화 부족（本地化不足）
상품들 인지도 떨어져`돈 있어도 살 게 없어`
경영층의 성급한 결정（草率的定）
올림픽 개막 전에 개점,무리한 업무 추진 이어져
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중국(中國) 시장
marketing 책략 법
中市略法
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STP책략은 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입
된 marketing 책략concept(개념)으로, 몇 개의 기준을 이용, 시장을 분류
한 후 이러한 세분시장에서 표적시장을 선택, marketing 믹스를
통해 자사 제품을 소비자에게 인식시켜 주는 과정
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시장 세분화(市分化) (segmentation)
변수 선별
소비자에 대한 정확한 이해 필요
(需要正的了解消者)
실증적 ` 해석적 연구..
（性的，解性究）
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명확한 포지셔닝 선발
(明的市定位拔)
넓은 국토, 많은 인구지만 marketing 더욱 중…(To be continued )
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