[광고효현의효과-크리에이티브조사]크리에이티브조사의정의와종류,현상,課題,규칙
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작성일 22-12-02 03:33
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즉 어디까지나 광고제작자의 상상력을 제한하는 것이 아니라, 이러한 아이디어를 어떻게 유효하게 펼치게 하는가가 크리에이티브 조사의 실행상의 과제課題라 할 수 있다 이러한 것도 크리에이티브 조사를 둘러싼 마케터와 크리에이터 간의 전쟁이라고도 불려지는 오랜 대립의 history(역사) 가 있기 때문일것이다
日本 인 크리에이터인 미우보(橋借輪)는 일책이 광고효율 조사를 평하기를 `장미가시가 있는 좌석에 앉혀져 있는 심경`이라고 말했던 적이 있다
자유로운 발상으로 상품을 말하고자 하는 크리에이터에게 있어서 수량적으로 작품을 측정(測定) 하고자 하는 조사자는 반드시 유쾌한 존재가 아닐것이다. . 반대적인 입장의 마케터에게 있어 아무런 뒷받침도 없이 광고표현을 결정하는 크리에이터의 행위는 무모하게 비친다. 왜 이러한 대립이 생겨난 것인가? 한 마디로 말하면, 조사와 크리에이티브 간의 공통된 광고의 이해방법은 이론(理論)의 결여, 즉 어떻게 광고표현이 소비자에게 수용되는지에 상대하여 공통된 언어가 이제까지 …(생략(省略))
설명
다. 따라서 질적으로 표현내용을 分析(분석)하는 방법에서부터 표현의 효율가 구매에 이르게 했던 측정(測定) 하는 방법 등 어디까지를 크리에이티브 조사라고 불러야할지 논란이 분분하다.
I. 크리에이티브 조사의 definition
크리에이티브 조사라는 용어에 상대하여는 현재 특별하게 정해진 definition 는 없다. 둘째, 조사에서 단지 작품의 좋고 나음을 결정할 뿐 아니라, 소비자 反應(반응)을 통해 보다 좋은 작품을 최종적으로 산출하는 것이다.
크리에이티브 조사를 단지 광고작품의 평가라는 definition 와 다음의 점에서 차이가 있다 첫째, 크리에이터가 광고표현의 주체적 추진자인 것을 명확히 한다. 미국의 광고회사가 각각의 방법론을 지니고 있고, 이제까지 다양한 논의가 행해져 왔다.
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목차
* 광고표현의 효율-크리에이티브 조사
Ⅰ. 크리에이티브 조사의 definition
Ⅱ. 크리에이티브 조사의 종류
Ⅲ. 크리에이티브 조사의 현상과 과제課題
Ⅳ. 광고표현 수용이론(理論)의 재검토
Ⅴ. 광고표현 효율 측definition 규칙
Ⅵ. 광고의 파급효율
광고표현의 효율-크리에이티브 조사
광고표현을 측정(測定) 하는 여러 종류를 크리에이티브 조사(creative research)라고 부르고 있다 미국에서는 카피 조사라고도 불려 지나 카피에 한정되어 조사한다는 인상을 주기 쉽기 때문에 여기서는 크리에이티브 조사라는 호칭을 사용하기로 한다.
